品牌是魂，代表着一个企业的形象。产品是根，没有产品作支撑的品牌，必将是空中楼阁、不会长久。

作为全市第一个中国名牌，第一个大米小包装品牌，第一个本土大米品牌，“人和”品牌已存在于市场多年。虽然是品牌历史悠久，但由于缺乏系统规划和有效的宣传推广手段，加之品牌单一，产品差异化特征不突出，使得“人和”品牌产品市场整体表现欠佳，竞争力不强，市场份额占比很小。市调显示，当时“人和”大米销量占重庆大米市场不到1%，其中，小包装大米占重庆市场不足2.5%。这种状况若不及时扭转，将会严重制约企业的发展。

因此，如何重塑品牌、做强品牌，使“人和”品牌进一步焕发青春与活力，是公司成立之初亟需要解决的问题。

谋划实施品牌策略，优化品牌产品线

五年来，围绕重塑“人和”、打造“重粮”品牌，实施企业双品牌战略的思路，公司主要从品牌策略、产品优化、质量管控、推广传播等方面着力，构建以“重粮”品牌为核心的子品牌体系，持续培育企业品牌和产品品牌的知名度、美誉度，提升市场竞争力、影响力。

一方面，我们正视现实，认真谋划品牌策略，整合品牌资源，重塑品牌定位，实施以“人和”为民生基础品牌、“重粮”为高品质核心品牌的品牌策略，充分发挥人和品牌在利润和流量产品中的支撑作用，重粮品牌在产品方面的引领作用。

另一方面，以市场为导向，创新求变，调整完善品牌产品线，淘汰市场占有率、毛利率、竞争力低下的部分“人和”产品，并结合市场新开发中、高毛利的有机横山贡米、柬埔寨茉莉香米、硒贵米等战略新品，作为爆款产品进行打造。

与此同时，公司启用并重点打造“重粮”品牌，相继向市场推出自有基地背书的“重粮”云上嘉谷、重粮灵孕臻硒、重粮福寿绵长等家乡米；直接引入宁夏贡米、山西小米、寿司小町米为代表的利润产品；自行研发重粮苦荞配方米、配方粥米为代表的功能型大米。逐步受到消费者的认可和好评。

目前，公司已初步形成以走民生路线为特征的“人和”品牌产品线。包括水仙米、东北粳米、珍珠米、硒贵米、泰国香等系列产品；以高品质为特征的“重粮”品牌产品线。包括重粮家乡贡米、重粮进口大米、重粮产地直供等系列产品；以健康食品食材为特征的“重粮生活馆”平台产品线。包括有机粮油、有机杂粮、绿色果蔬、生态家禽、坚果干杂等健康类系列产品。产品线的逐步优化，促进了“人和”“重粮”品牌影响力进一步增强。

抓好源头和加工质量管控，保障品牌产品品质

稳定的粮源和加工质量是打造品牌产品的根本保障。

首先，我们加强采购风险管控。严格把好原粮质量检验关口，对凡是达不到企业标准的原粮或相关引入产品坚决不准入库。规范建立完善供应商质量档案，针对性考察进口大米、东北大米、有机杂粮的供应商或生产基地，严格审查供应商相关资质，对不符合相关资质要求的拒绝纳入公司供应商目录。强调过程管理，在合作中一旦发现有弄虚作假、存在重大瑕疵和风险的供应商及时解除合作关系，有效规避给公司品牌产品造成不良影响。

其次，加强示范基地建设。五年来，公司先后在綦江、江津、南川等地相继建立优质稻谷示范基地3300亩，发展订单收购2万亩，并利用“中国好粮油”、农业补贴等政策资金支持，建成綦江横山有机农庄项目。该有机农庄作为基地建设的重要组成部分，发挥着公司产品生产地、品牌背书地、线下体验地、政策争取的载体的重大作用，是公司打造品牌产品的重要抓手。

最后，加强生产加工管理。公司现有位于重庆主城区西彭镇日产120吨精米加工生产线一条，是目前公司的主要加工生产基地。同时，正在重庆沙坪坝区维龙物流园新建的第二条年产10万吨全自动精米生产线，引进西南地区最先进的大米生产和包装设备，向大米精深加工延伸。建立检测检验中心、产品溯源体系，升级改造常规仓房。实施科学的精细化生产管理，顺利通过ISO质量管理体系、环境管理体系和职业健康安全管理体系认证认证。该米厂今年6月建成投产后，可基本实现智能化生产和低温储粮，以及产品从产地到销售全程质量安全追溯，为公司打造品牌产品提供强有力的技术支撑和保障。

持续推进品牌宣传传播，不断提升知名度和美誉度

这五年，按照宣传推广紧跟渠道拓展的思路，公司坚持“产品拓展+品牌传播”原则，集中优势资源，大力宣传企业和产品品牌，多角度增强品牌的曝光率。同时，依托传统媒体+新媒体，场景互动+体验消费相结合的方式，将企业品牌、产品品牌在户外和网络媒体强势曝光。截止目前，累计参加省市以上大型展会15场，召开新品发布会3场，举办大型产品推广会3场、线上线下互动专题活动30余次，开展社区地推活动900余场，覆盖重庆主城160多个社区。同时，充分利用公众号、微博、今日头条、新浪、网红大V、上游新闻、知乎、重庆日报APP、晚报APP等新媒体，发各类推文、报道、信息等400余篇。

此外，还精心制作企业产品宣传片，建立完善企业品牌视角系统，以多种形式传播企业和产品品牌，树立品牌的良好形象，逐步加深市场和消费者的认知度，努力朝着从产品输出向品牌输出的方向转型升级。

五年磨一剑，重粮健康产业企业品牌的市场影响力、竞争力得到极大的提升。经过5年持续不断的品牌塑造和市场磨砺, 2018年，重粮有机横山贡米荣获“中国十佳粮油优质特色产品”、“重庆十大好吃大米”，2019年，人和品牌荣膺“重庆老字号”称号。目前，公司小包装大米市场占有率已接近10%，重庆本土大米第一品牌的目标正逐步实现。然而，品牌打造没有终点，更非一日之功，我们将继续为实现“重庆本土大米第一品牌”的目标而不懈奋斗。